نايف الهتان: بناء الهوية الإعلامية هو التحدي الحقيقي في عصر المنصات الرقمية

أكد الكاتب والإعلامي السعودي نايف الهتان أن التحدي الأكبر الذي يواجه الإعلاميين وصنّاع المحتوى في المرحلة الحالية لا يكمن في الوصول إلى الجمهور بقدر ما يتمثل في القدرة على بناء هوية إعلامية مميزة وقادرة على الاستمرار وسط الكم الهائل من المحتوى الذي تتيحه المنصات الرقمية يوميًا.

وأوضح الهتان أن سهولة النشر وتعدد وسائل التواصل أوجدت بيئة تنافسية غير مسبوقة، حيث بات بإمكان أي شخص إنتاج المحتوى ونشره والوصول إلى شرائح واسعة من المتابعين، الأمر الذي جعل التميز أكثر صعوبة، وفرض على الإعلامي امتلاك رؤية واضحة ورسالة حقيقية تعبر عنه وتقدم قيمة فعلية للجمهور.

وأضاف أن ملاحقة الترندات والاعتماد على المحتوى المتكرر قد تحقق انتشارًا مؤقتًا، لكنها لا تصنع حضورًا مستدامًا، مشيرًا إلى أن الهوية الإعلامية الحقيقية تُبنى عبر الاستمرارية والثبات في تقديم محتوى يحمل بصمة خاصة، ويعكس أسلوبًا فريدًا في الطرح والمعالجة، بما يجعل المتلقي قادرًا على تمييز صاحبه وسط الزخم الإعلامي المتزايد.

وأشار الهتان إلى أن عدد المتابعين أو معدلات المشاهدة لا ينبغي أن تكون المعيار الوحيد لقياس النجاح، مؤكدًا أن التأثير الحقيقي يُقاس بمدى قدرة الإعلامي على كسب ثقة الجمهور وصناعة محتوى يترك أثرًا إيجابيًا ويسهم في إثراء النقاش العام وتقديم المعرفة بصورة مهنية ومسؤولة.

وأكد أن المصداقية تُعد الركيزة الأساسية لأي هوية إعلامية ناجحة، لافتًا إلى أن الجمهور اليوم أصبح أكثر وعيًا وقدرة على التحقق من المعلومات والتمييز بين المحتوى الجاد والمحتوى السطحي أو المضلل، وهو ما يفرض على الإعلاميين الالتزام بأخلاقيات المهنة والتحري والدقة في نقل المعلومات.

كما شدد نايف الهتان على أهمية الاستثمار المستمر في تطوير المهارات المهنية، سواء من خلال مواكبة التقنيات الحديثة، أو إتقان أدوات الإنتاج الرقمي، أو تطوير أساليب السرد وصناعة القصص الإعلامية، مؤكدًا أن الإعلامي الناجح هو من يستطيع التكيف مع تغيرات المنصات وتفضيلات الجمهور دون أن يفقد هويته أو يتخلى عن مبادئه.

واختتم الهتان تصريحاته بالتأكيد على أن النجاح في المشهد الإعلامي الحديث لا يعتمد فقط على الظهور وتحقيق نسب مشاهدة مرتفعة، بل يرتبط بالقدرة على التأثير الإيجابي وبناء علاقة قائمة على الثقة مع الجمهور، مشيرًا إلى أن الإعلامي الذي يمتلك رسالة واضحة وهوية قوية ورؤية ثابتة سيكون الأقدر على الاستمرار وصناعة الفارق في عالم يتغير بوتيرة متسارعة.